文藝院團(tuán)、一級演員入場，演藝直播專業(yè)化體系初具規(guī)模

近日，《2024抖音演藝直播數(shù)據(jù)報(bào)告》發(fā)布。數(shù)據(jù)顯示，越來越多的專業(yè)文藝院團(tuán)開啟了常態(tài)化直播，一大批專業(yè)演藝人員開始出圈，直播間正成為演藝行業(yè)的重要組成部分。這一新模式，釋放著共贏效應(yīng)，也為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的守正創(chuàng)新提供了啟發(fā)。目前，我們國家的網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模已突破8億人，占網(wǎng)民整體的七成以上，看直播成為網(wǎng)民們的生活日常。在抖音等平臺上，專業(yè)文藝院團(tuán)的上線，進(jìn)一步豐富了內(nèi)容供給，讓網(wǎng)友大呼過癮。比如，曾因《只此青綠》《千里江山圖》等舞蹈美翻觀眾的東方演藝集團(tuán)，就有數(shù)十位演員變身主播。上述《數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，依托于“藝播計(jì)劃-抖音直播院團(tuán)專項(xiàng)”等面向文藝院團(tuán)的扶持計(jì)劃，已有150家省市級文藝院團(tuán)以經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)形式入駐；76家基層文藝院團(tuán)加入抖音直播；3446名文藝院團(tuán)演員在直播間帶來23萬場演出。此外，加入直播間線上舞臺的不乏名家大家。過去一年，213名國家一級演員帶來3.2萬場殿堂級演出，讓“直播舞臺”的藝術(shù)品質(zhì)不輸線下。專業(yè)機(jī)構(gòu)、演員，與直播平臺的破圈牽手，為各自的發(fā)展都注入了新活力。

從文藝院團(tuán)的角度看，觀眾在哪兒，演出的地點(diǎn)就在哪兒。直播間里有線下演出之外的新觀眾，那么舞臺就應(yīng)當(dāng)向直播間延伸。誠如有院團(tuán)負(fù)責(zé)人所言，“我們不缺少優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，但缺少好的傳播方式?！狈e極接納直播等新媒體平臺，讓傳統(tǒng)文藝院團(tuán)的優(yōu)秀作品可以更充分地“飛入尋常百姓家”，這正是履行社會責(zé)任的生動體現(xiàn)。網(wǎng)友們的實(shí)時(shí)互動、真實(shí)反饋，也讓演職人員更直觀地接收到市場需求，有助于內(nèi)容的提升與創(chuàng)新。還要看到，文藝院團(tuán)同樣面臨經(jīng)營問題，直播間恰恰可以成為第二營收渠道。一位地級市藝術(shù)團(tuán)團(tuán)長就坦言，“直播打賞的禮物收入成為院團(tuán)的‘新門票’，我們團(tuán)內(nèi)的演員，最高月收入達(dá)到2萬元?！币恍┯^眾沒聽夠、沒看夠，還會再看線下演出。可以說，直播間堪比“廣告位”，既展示著演員與院團(tuán)的風(fēng)采，也助力著演員的收獲、院團(tuán)的經(jīng)營，只要建立一個(gè)科學(xué)合理的分配機(jī)制，就能實(shí)現(xiàn)院團(tuán)長效直播。這一新模式對直播平臺的規(guī)范化、專業(yè)化同樣大有裨益。與任何行業(yè)一樣，直播在近些年經(jīng)歷著從野蠻生長到逐步規(guī)范的過程。當(dāng)用戶規(guī)模持續(xù)攀升，對于內(nèi)容的需求自然水漲船高。這不僅意味著內(nèi)容供給量要大，而且應(yīng)該品類豐富，既有下里巴人，也有陽春白雪，讓每一個(gè)受眾群體都找到自己的心中所愛。近些年，以抖音為代表的直播平臺，通過“樂上花火”國樂大賽、“國藝正當(dāng)潮”活動、“百位青年主播扶持計(jì)劃”等，吸引專業(yè)演職人員開啟直播的同時(shí)，也帶動著更多文藝愛好者走進(jìn)直播間，共同切磋技藝，豐富內(nèi)容供給。統(tǒng)計(jì)顯示，過去一年，超過一萬名曾參與《星光大道》《梨園春》等電視節(jié)目的“草根明星”成為才藝主播，日均吸引1700萬人次觀看。8.5萬才藝主播在直播間里自主搭建起“大舞臺”，全年演出744萬場?？偟膩碚f，專業(yè)院團(tuán)的引領(lǐng)，直播平臺的鼓勵(lì)，共同促成了一個(gè)正向循環(huán)，引導(dǎo)著直播生態(tài)豐富而多彩。直播間成了新舞臺，印證了這一新業(yè)態(tài)的活力與潛力，也從一個(gè)側(cè)面表明：“內(nèi)容為王”永不過時(shí)。尤其是今天的網(wǎng)友，有學(xué)識、有見識，從來不會辜負(fù)那些真正優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。無論時(shí)代如何變化、科技如何發(fā)展，人們對高品質(zhì)內(nèi)容的渴望不會改變，“內(nèi)容為王”理應(yīng)成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)始終秉承的理念。(文/王昊)