“60后”父母開始看演唱會了，這個群體的強勁活力需要更多關(guān)注

半月談評論員 秦黛新

一張演唱會門票，竟然成了當下年輕人的“盡孝硬通貨”?

今年以來，隨著一眾父母年輕時喜愛的偶像歌手重新開啟現(xiàn)場巡演，“幫爸媽搶演唱會門票”成了不少年輕人肩負的“重任”。在大家過去的普遍認知里，聽演唱會、追偶像是年輕人的主場，但如今，中老年群體強勢加入了演唱會“大軍”，掀起了一波現(xiàn)象級的文化消費新熱潮。

父母去看演唱會，是給他們過去喜愛的歌手補上的一張門票，也是他們對自己已經(jīng)逝去的青春時代的一種懷念。跟著熟悉的曲調(diào)和聲音一起動情合唱，一幕幕青蔥歲月也變得清晰了起來，他們聽的不僅是音樂，更是情懷。而在幫父母搶票甚至是陪父母看演唱會的過程中，年輕人也與父母產(chǎn)生了同頻共振，加深了互相的了解，拉近了彼此的情感距離。

演唱會門票瞬間售罄、各地巡演不斷加場，表現(xiàn)出了中老年群體強勁的文化需求和消費潛力。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，截至2023年末，全國60周歲及以上老年人口接近3億，占總?cè)丝诘?1.1%，其中60歲至69歲的低齡老年人口占比超過50%。剛剛步入退休生活的“新老人”群體往往有著較強的消費實力和消費意愿，他們對于新事物的接受能力更強，不再只滿足于基本的生活需求，而是開始愿意為情緒價值買單、為自我需求消費，他們的消費影響力在不斷擴大。

近年來，“新老人”群體的文化新需求，不斷迸發(fā)新活力，激發(fā)出消費新熱點。在各大旅游景區(qū)，結(jié)伴游玩的“新老人”是仍然滿懷朝氣的靚麗風(fēng)景線;擁有音樂、繪畫、攝影等興趣愛好，“新老人”多元化、個性化的文化需求助推“老年大學(xué)”打造出豐富的課程和活動;進劇場、逛市集、看展覽，各大年輕人喜愛的潮流場所也有越來越多“新老人”的身影;加速擁抱數(shù)字生活，“新老人”走在網(wǎng)購前沿，成為線上消費增長的重要動力……數(shù)據(jù)顯示，我國銀發(fā)經(jīng)濟規(guī)模達7萬億元左右，銀發(fā)經(jīng)濟正在加速釋放新動能，成為新藍海。

銀發(fā)群體的強勁消費力給文旅市場注入了新的活力，也帶來了更多機遇。面對銀發(fā)群體涌現(xiàn)出的新需求，文旅行業(yè)應(yīng)不斷豐富產(chǎn)品供給，做好適老化改造，切實提高服務(wù)質(zhì)量，更好釋放銀發(fā)群體的消費潛力。同時，也要謹防有人利用這些新消費需求不當牟利，使銀發(fā)群體陷入騙局。對此，有關(guān)部門應(yīng)及時做好宣傳引導(dǎo)，完善相應(yīng)市場監(jiān)管機制，為銀發(fā)經(jīng)濟的長遠發(fā)展保駕護航。