劍南春助力春節(jié)申遺后的文化遠(yuǎn)航

“春節(jié)”成功列入人類非遺名錄，標(biāo)志著中華文化的又一瑰寶被世界所珍視。

春節(jié)，如同一部濃縮的歷史長(zhǎng)卷，承載著中華民族在千百年時(shí)光里綿延傳承的情感故事、精神內(nèi)涵和家國(guó)情懷。寫春聯(lián)、畫年畫，包餃子、煮湯圓，祭先祖、拜長(zhǎng)輩，逛燈會(huì)、鬧元宵，舞龍舞獅、張燈結(jié)彩……這些喜慶祥和的習(xí)俗，共同編織出喜氣洋洋的中國(guó)年，也向世界展示了中華精神和民族凝聚力與自信心。

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，是民族文化的瑰寶。然而，這些珍貴的文化遺產(chǎn)并非一成不變，而是需要在活態(tài)傳承中不斷融入百姓生活，才能得以長(zhǎng)久保留。在這個(gè)過程中，擁有1500多年釀酒史的劍南春，以其獨(dú)特的國(guó)家級(jí)非遺釀造技藝，成為了連接傳統(tǒng)與現(xiàn)代、中國(guó)與世界的橋梁。

以文化守護(hù)者之姿態(tài)，續(xù)寫非遺新篇章

春節(jié)，是中華民族最為隆重的傳統(tǒng)節(jié)日，它融合了歷史、民俗、信仰與情感，承載著中華兒女年復(fù)一年的期盼與向往。

在這個(gè)特殊的節(jié)日里，酒是不可或缺的元素之一。從西周時(shí)期開始，人們就習(xí)慣于在慶祝豐收和新年的時(shí)刻，捧著美酒聚在一起，高舉酒杯，開創(chuàng)過年飲酒的先河。漢代時(shí)，“年”作為重大節(jié)日逐漸定型，過年時(shí)歡聚一堂飲酒的習(xí)俗也得以延續(xù)。

在隨后的歷史長(zhǎng)河中，關(guān)于春節(jié)與酒的記載不計(jì)其數(shù)。北周詩人庾信有詩云：“正旦辟惡酒，新年長(zhǎng)命杯。柏葉隨銘至，椒花逐頌來?！蹦铣摹肚G楚歲時(shí)記》中也有：“正月一日，長(zhǎng)幼以次賀拜，進(jìn)屠蘇酒。”這些歷史文獻(xiàn)生動(dòng)描繪了春節(jié)與酒的緊密聯(lián)系。

一部酒史，就是一部中國(guó)史，中國(guó)人的白酒中也飽含著非遺技藝。劍南春，作為擁有1500多年釀酒史的白酒品牌，其歷史之悠久可追溯至唐代。據(jù)史料記載，劍南春前身“劍南燒春”曾是唐玄宗御前的珍釀，備受李白等文人墨客的贊譽(yù)。

今天的劍南春，不僅繼承了千年的釀酒技藝，更在不斷創(chuàng)新中煥發(fā)出新的生機(jī)與活力。其釀酒技藝被列為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，而“天益老號(hào)”釀酒作坊更是國(guó)家文物保護(hù)單位。這些珍貴的文化遺產(chǎn)，見證了劍南春千年的發(fā)展歷程，也為其品質(zhì)與文化奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

每一滴劍南春酒，都凝聚著匠人的千年匠心，訴說著代代相傳的故事，傳遞著對(duì)古老文明的深深敬意，更承載著對(duì)美好生活的無限向往。劍南春不僅讓人們品嘗到美酒，更讓人們感受到傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力與深厚底蘊(yùn)。

以文化創(chuàng)新者之名，展現(xiàn)中華文明魅力

春節(jié)申遺成功是新時(shí)代中國(guó)文化“走出去”的強(qiáng)勁東風(fēng)，為全球了解中國(guó)打開了一扇窗，也為中華傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了前所未有的機(jī)遇。

在推動(dòng)文化遺產(chǎn)的傳承與發(fā)展方面，劍南春積極與文博單位開展深度合作。與三星堆博物館的合作，是劍南春文化創(chuàng)新的一次重要嘗試。雙方聯(lián)合推出了劍南春?青銅紀(jì)系列產(chǎn)品，將三星堆文明的獨(dú)特魅力與劍南春的品牌文化完美融合，展現(xiàn)了中華文明的博大精深。這一系列產(chǎn)品的推出，不僅豐富了劍南春的產(chǎn)品線，更為消費(fèi)者帶來了全新的文化體驗(yàn)。

同時(shí)，劍南春還積極參與人民日?qǐng)?bào)《這文物很中國(guó)》節(jié)目，作為“文化傳承伙伴”，用文化的現(xiàn)代表達(dá)形式傳播文物背后的故事，為文化遺產(chǎn)的保護(hù)與傳承貢獻(xiàn)力量。通過這一節(jié)目，劍南春將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代傳播手段相結(jié)合，讓更多的人了解并關(guān)注文化遺產(chǎn)的保護(hù)與傳承工作。

與中國(guó)國(guó)家博物館的合作，更是劍南春文化創(chuàng)新的里程碑事件。雙方簽署了為期十年的資源授權(quán)及品牌合作合同，共同推動(dòng)文物活化利用，并推出了限量臻品“劍南春·天文紀(jì)”。該產(chǎn)品以國(guó)博藏品為創(chuàng)作靈感，將中國(guó)古代天文學(xué)與白酒文化巧妙融合，展現(xiàn)了劍南春文化創(chuàng)新的最新成果。這一產(chǎn)品的推出，不僅彰顯了劍南春在文化傳承與創(chuàng)新方面的實(shí)力，更為消費(fèi)者帶來了獨(dú)特的文化享受。

以文化傳播者之擔(dān)當(dāng)，向世界展示中華文化和生活方式

作為中國(guó)三大名酒之一的劍南春酒，不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)深耕細(xì)作，更是在國(guó)際市場(chǎng)上大展拳腳，成為文化傳播的重要使者。

早在上世紀(jì)70年代，劍南春便踏上了國(guó)際化的征程，成為中國(guó)白酒走向世界的先驅(qū)者之一。上世紀(jì)70年代，國(guó)家鼓勵(lì)白酒出口創(chuàng)匯，劍南春響應(yīng)政府號(hào)召開始出口海外;90年代，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，劍南春主動(dòng)探索產(chǎn)品出口，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷40多個(gè)國(guó)家及地區(qū)，收獲了寶貴的市場(chǎng)反饋;2003年克林頓訪問劍南春，更是讓劍南春在品牌傳播與跨文化交流方面積累了不可或缺的經(jīng)驗(yàn)。

如今，隨著全球化的不斷深入和傳統(tǒng)文化的國(guó)際傳播，劍南春的國(guó)際化戰(zhàn)略更是邁上了新的臺(tái)階。在2018年，劍南春就推出了“劍南春環(huán)球文化之旅”主題活動(dòng)，以酒為媒，向世界傳播中華文化。同時(shí)，劍南春還積極與英超豪門曼城足球俱樂部開展合作，成為曼城俱樂部的全球唯一白酒合作伙伴，與曼城聯(lián)合舉辦多場(chǎng)線下觀賽活動(dòng)、相繼劍南春·曼城冠軍紀(jì)念酒、劍南春·曼城三冠王紀(jì)念酒等，開展英國(guó)觀賽之旅。這些活動(dòng)不僅展示了劍南春的品牌魅力和文化底蘊(yùn)，更讓世界各地的人們感受到了中華傳統(tǒng)文化的獨(dú)特韻味和深厚底蘊(yùn)。

此外，早在2019年，劍南春就曾連續(xù)三年登陸“世界十字路口”紐約時(shí)代廣場(chǎng)，舉辦賀新春晚會(huì)，向全球人民展現(xiàn)中國(guó)文化和白酒的魅力。劍南春還曾以首個(gè)中國(guó)白酒企業(yè)的身份登陸聯(lián)合國(guó)，通過自身深厚的文化積淀，自信地向世界傳播京劇、書法、陶瓷、太極、酒文化等中華藝術(shù)國(guó)粹，綻放千年中華文化的魅力。與此同時(shí)，劍南春還積極參與各類國(guó)際酒類比賽和展覽，憑借其卓越的品質(zhì)和獨(dú)特的口感贏得了國(guó)內(nèi)外專家和消費(fèi)者的廣泛贊譽(yù)。

劍南春將中國(guó)白酒文化帶到了世界的每一個(gè)角落。這些活動(dòng)不僅提升了劍南春的品牌知名度和美譽(yù)度，更為中華文化的國(guó)際傳播貢獻(xiàn)了一份力量。

春節(jié)申遺成功，為中華傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展注入了新的活力。在這個(gè)過程中，劍南春以其獨(dú)特的非遺釀造技藝和深厚的文化底蘊(yùn)，成為了傳統(tǒng)文化的守護(hù)者、見證者、創(chuàng)新者、傳播者。未來，劍南春將繼續(xù)以文化為帆，遠(yuǎn)航世界。