5月9日，“營造良好輿論生態(tài)，推動高質量發(fā)展——新華社民族品牌工程入選企業(yè)負責人座談會”在上海環(huán)球港舉行。參會企業(yè)負責人圍繞民族品牌工程如何進一步增強影響力、新媒體輿情環(huán)境下企業(yè)的困惑與對策等話題各抒己見，建言獻策。以下為精彩發(fā)言摘編。
1.丁佐宏 月星集團董事局主席
什么是民族品牌？從品牌認知的角度來看，民族品牌要有一定的知名度和美譽度，能夠讓老百姓真正感受到并獲得老百姓廣泛認可。從社會責任的角度來看，一方面企業(yè)要堅決避免從事浪費資源、犧牲環(huán)境的短期經(jīng)營行為，另一方面當國家與社會遇到困難和挫折時，要真正能夠承擔起社會責任。滿足以上幾點，才能叫真正的民族品牌。我能夠真切地感受到新華社民族品牌工程為中國民族企業(yè)樹立了民族形象、民族信用、民族經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的一面旗幟。作為入選企業(yè)之一，我深感榮耀的同時，也感到責任重大，希望我們月星品牌不僅在中國，更能夠在國際上獲得認可，從中國民族品牌走向國際品牌。
2.徐鏡人 揚子江藥業(yè)集團黨委書記、董事長、總經(jīng)理
揚子江藥業(yè)一直將品牌作為企業(yè)的靈魂，同時將質量視作品牌的靈魂。我們在堅持提高創(chuàng)新力度的基礎上，不斷提高產品的含金量和企業(yè)品牌美譽度。我們多次榮獲江蘇省質量獎、中國質量獎等眾多榮譽，這些都見證了揚子江藥業(yè)自成立以來，始終堅持品牌樹企的光榮歷程，也進一步增強了揚子江藥業(yè)的品牌影響力。
我希望通過新華社民族品牌工程，能夠推動國家層面對民族品牌的認定和推廣力度，實現(xiàn)對民族品牌大范圍的扶持、推廣和提升。希望新華社等主流媒體能夠通過品牌培訓等多種手段、多種渠道、多種形式來幫助企業(yè)整合提升品牌形象，為民族品牌企業(yè)保駕護航。
3.林鋒 瀘州老窖股份有限公司黨委副書記、總經(jīng)理
我希望能夠通過新華社民族品牌工程的全媒體傳播平臺，協(xié)助我們打造具有國際化水準的民族品牌傳播體系，用中國的質量表達和文化體驗，為企業(yè)打上民族品牌的烙印，推動民族品牌國際化傳播。新華社憑借自身權威性、影響力和品牌美譽度，提高民族品牌傳播的可信度和權威性，提升民族品牌傳播的專業(yè)性。通過新華社民族品牌工程的牽引，中國民族品牌可以實現(xiàn)聯(lián)合出海，增加民族品牌整體的曝光度，增強民族品牌的集體影響力，攜手共進，實現(xiàn)共同發(fā)展。
4.史俊平 恒大集團執(zhí)行董事、副總裁、黨委副書記
恒大集團自成立以來，始終將履行企業(yè)社會責任放在重要位置，累計對外捐贈公益慈善100多次，累計金額110多億。我們還計劃幫扶整個畢節(jié)10個縣區(qū)100多萬人逐步脫貧，目前已幫扶了30萬人脫貧，到2020年實現(xiàn)全部幫扶脫貧。
新華社民族品牌工程彰顯了新華社服務國家戰(zhàn)略的責任和擔當，這與恒大集團積極履行社會責任的出發(fā)點高度契合。通過民族品牌工程，實現(xiàn)了主流媒體與主流企業(yè)的強強聯(lián)手。未來，我們希望新華社在助力中國品牌走向世界方面發(fā)揮更為積極的作用，幫助民族企業(yè)講好中國故事，讓中國民族品牌響譽世界。
5．張祖同 東風汽車集團有限公司黨委常委、副總經(jīng)理
我認為新華社推行民族品牌工程，是國家經(jīng)濟發(fā)展和民族振興走到目前階段一個非常正確的選擇，會有很大的發(fā)揮空間。現(xiàn)階段，中國民族企業(yè)的產品品質與國外品牌的差距正在逐漸縮小，甚至不相上下，但是品牌建設方面的差距就比較明顯。以汽車為例，消費者對國產汽車品牌價值的認知要遠遠低于國外品牌，這直接體現(xiàn)在終端價格的巨大差異上。我們希望借助新華社民族品牌工程平臺，找到民族品牌與國外品牌同臺競爭的有效途徑，幫助企業(yè)克服品牌建設的種種困難。依托新華社主流媒體的力量，以“東風品牌故事”發(fā)布為起點，不斷創(chuàng)新民族品牌推廣方式，讓消費者更加了解民族品牌，加深對民族品牌的情感認同，從而支持民族品牌的發(fā)展。
6.黃星 京東集團副總裁
入選新華社民族品牌工程，對京東集團來說既是一種肯定，更是一種鼓勵和壓力。京東是互聯(lián)網(wǎng)與實體經(jīng)濟相結合的創(chuàng)新型企業(yè)，已經(jīng)形成完備的企業(yè)社會責任管理體系。十幾年來，京東堅持為十幾萬一線員工足額繳納五險一金，絕對不偷稅漏稅，拒絕貪污受賄，力所能及地幫助一些山區(qū)農民脫貧致富，這是京東履行民族品牌社會責任的完整呈現(xiàn)。每一個堅持正道的民族企業(yè)都可以為新華社民族品牌工程提供非常好的素材，新華社可以通過挖掘企業(yè)履行社會責任的典型故事，記錄一個個感動的瞬間，使民族品牌的正面形象能夠有效觸達到每一個消費者的內心。
7.孫為民 蘇寧易購集團副董事長
蘇寧集團創(chuàng)立近30年來，始終堅持一個定位——“品牌是企業(yè)最大的政治”。企業(yè)雖然是以盈利為目的，但是要實現(xiàn)長遠盈利，不僅僅要把產品和服務做好，更要靠品牌價值的溢價實現(xiàn)持續(xù)盈利。
入選新華社民族品牌對我們而言是一個新的臺階，我們不僅歡迎主流媒體為我們塑造良好品牌形象，同樣歡迎媒體進行客觀的輿論監(jiān)督。通過接受正面監(jiān)督，使企業(yè)不斷學習、提高對輿論環(huán)境的適應和應對能力。我們更期待主流媒體在面對不實輿論的時候，要敢于亮劍，承擔主流媒體正確引導輿論，傳播社會正能量的職責，為民族企業(yè)和品牌營造良好輿論環(huán)境，為民族品牌建設保駕護航。
8.閻玉朋 天獅集團副總裁
我們認為，企業(yè)的產品質量、服務與品牌塑造相輔相成，不可或缺。天獅集團作為一家直接面對終端消費者的企業(yè)，視品牌為公司經(jīng)營的生命線，天獅通過多年的漫長積累過程才樹立起良好的品牌形象，需要小心維護。
新華社為中國的民族品牌推廣做了大量的不可替代的工作，為我們提供了不同的視野和路徑，增加了我們進一步提升天獅品牌價值的信心。作為一家立足國際化的民族企業(yè)，希望借助民族品牌傳播工程，更好地踐行“一帶一路”倡議，借助主流媒體的力量，實現(xiàn)共同發(fā)展，共同提升。
9.陳自立 珠海格力電器股份有限公司市場部部長
隨著社會消費從簡單替代到品質優(yōu)選的不斷升級，對中國制造優(yōu)質產品的需求不斷增加，我們迫切希望新華社發(fā)揮自身資源優(yōu)勢，更多發(fā)掘中國制造的品牌內涵，助力民族企業(yè)實現(xiàn)由“中國產品”向“中國品牌”的轉變；希望新華社加大對民族品牌創(chuàng)造性技術突破的傳播，全景呈現(xiàn)中國制造從技術上實現(xiàn)從跟隨到引領的歷史過程；希望新華社把民族品牌對國外品牌的價值超越傳遞出去，實現(xiàn)消費者對中國產品從功能使用到價值認同的跨越；希望新華社發(fā)揮遍布全球的渠道，助力中國品牌走向國際市場，中國制造全面走向海外。
10.杜濤 海航集團社會責任部副總經(jīng)理
5月2日是海航集團成立25周年的日子。25年來海航從海南海口出發(fā)，一路走來，通過自主創(chuàng)立、對外收購等方式，打造了覆蓋全產業(yè)鏈的完整品牌體系。海航作為民族企業(yè)，想要進一步提升和拓展品牌價值，需要新華社這樣有權威性的媒體持續(xù)關注和報道。新華社強大的媒體資源和國家級智庫資源，將為海航的品牌傳播注入全新活力。與主流媒體的思想碰撞，將為海航品牌的國際化傳播提供更多借鑒和參考，對海航提升國際影響力起到強大推動作用。
11.朱建彬 天能集團副總裁
新華社民族品牌工程無論對于國家還是企業(yè)，都是非常必要和重要的。希望新華社民族品牌工程加大對入選企業(yè)的智力支持，協(xié)助入選企業(yè)進行品牌傳播人才的培養(yǎng)，共享品牌建設經(jīng)驗，全方位提升民族企業(yè)自身的品牌建設能力；希望堅持民族品牌工程的入選標準和退出機制，督促入選企業(yè)不斷保持良好形象和創(chuàng)新活力。希望民族品牌工程通過對入選企業(yè)的梳理和整合，形成企業(yè)之間的交流互動機制，推動入選企業(yè)之間的有效、良性互動。
12.何曉慶 奇瑞汽車股份有限公司副總經(jīng)理
民族品牌的塑造和推廣，不僅事關企業(yè)、地方以及國家的經(jīng)濟發(fā)展，也是連通不同市場、不同經(jīng)濟體之間的橋梁和紐帶。隨著經(jīng)濟社會的全面發(fā)展，中國已經(jīng)進入品牌建設的最好時期。今天的中國，更需要凝心聚力，專心培育民族品牌，帶動經(jīng)濟發(fā)展向更高水平邁進。民族品牌建設不僅要立足國內，更要不斷加速國際化進程，在這個關鍵時期，新華社適時地推出民族品牌工程，提供有效傳播渠道，助力民族品牌邁向國際化。
13.辛穎梅 中國擎天軟件集團董事長
擎天科技作為專業(yè)軟件公司，過去一直比較側重產品建設，對于品牌建設關注相對較少。新華社民族品牌工程為我打開了新的視野，讓我們認識到在注重產品質量的同時，更要加大力度提升企業(yè)品牌影響力。作為軟件開發(fā)企業(yè)，我們迫切希望新華社能夠多關注科技創(chuàng)新型企業(yè)，通過報道中國科技企業(yè)的科技創(chuàng)新探索，彰顯民族企業(yè)的科技實力，為高科技企業(yè)有效提升品牌形象指明方向。
14.郁瑞芬 上海來伊份集團總裁
來伊份集團作為一家傳統(tǒng)食品企業(yè)，時常要面對紛繁復雜的輿論形勢，對于我們這樣立志打造民族食品品牌的企業(yè)來說，迫切需要獲得媒體的信任和支持，進而獲得消費者的信任。新華社民族品牌工程的推出，恰逢其時，為民族企業(yè)搭建了權威的展示平臺，提供了強大的策劃輔助以及媒體資源整合傳播支持，為民族企業(yè)的健康、持續(xù)發(fā)展保駕護航。
15.翟棟梁 香江集團董事、香江控股執(zhí)行總裁
香江集團作為覆蓋商貿物流、城市運營、金融投資、健康文旅、資源能源等幾大領域的民族企業(yè)，始終致力于良好企業(yè)形象的塑造。希望能夠通過新華社民族品牌工程，整合更多媒體資源，依托新華社在信息咨詢、品牌建設、支撐體系等方面的經(jīng)驗和優(yōu)勢，強化自身品牌建設能力，暢通與公眾之間的溝通渠道，讓公眾更加理解和認同企業(yè)品牌價值，進一步提升品牌的影響力，促進企業(yè)健康發(fā)展。
16.陳崇謙 皓騰家居行政總裁
對現(xiàn)代企業(yè)而言，品牌承載著企業(yè)發(fā)展歷史，體現(xiàn)企業(yè)的文化傳承和經(jīng)營理念，代表了企業(yè)的核心競爭力。做大做強民族品牌，是每個民族企業(yè)的責任與擔當，也是提升國家核心競爭力的重要途徑。我們以高質量產品為依托，與民族品牌工程強強聯(lián)手，借助“一帶一路”的東風，共同向海外講好中國品牌故事，切實提升品牌競爭力和品牌自信，把中國制造真正打造成中國品牌，共同促進中國品牌做大做強。
17. 柳中輝 中國城鎮(zhèn)化促進會副主席、湖南潯龍河投資控股有限公司董事長
潯龍河始終致力于解決“三農”問題，已經(jīng)探索出眾多新途徑、新方法。新華社推出民族品牌工程，為我們潯龍河插上了品牌的翅膀，讓更多的人了解“潯龍河模式”，了解潯龍河在中國鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中發(fā)揮的積極作用。通過新華社民族品牌工程的提煉和總結，告訴人們在城市和鄉(xiāng)村中間，還有另外一種選擇。我們立足于未來在中國所有三線城市，在城市和鄉(xiāng)村中間，進行“潯龍河”品牌的輸出和復制，為中國的鄉(xiāng)村振興事業(yè)貢獻應有的力量。（推廣）
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