“China travel”的風(fēng)還是吹到了村里

前一天還在打卡中國城市的高樓大廈、霓虹漫天，后一腳邁入鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村感受田園風(fēng)光、體驗民俗風(fēng)情、享受“咖啡自由”。隨著免簽效應(yīng)加速釋放，老外旅游的腳步正逐漸深入非一二線城市甚至廣大縣域。從城市到鄉(xiāng)村，一套絲滑“連招”讓外籍游客更加全面、深入地了解中國，也打開城鄉(xiāng)融合發(fā)展的新空間。

逛小城、住村里、品民俗，這屆老外更會玩了

據(jù)國家移民管理局統(tǒng)計，1月至7月，1725.4萬人次外國人來華，同比增長129.9%。一大批外籍博主在海外社交媒體“曬”出他們的旅游體驗，“China Travel”（中國游）話題的外網(wǎng)瀏覽量已超10億次。

外籍游客在上海豫園拍照打卡

與此同時，老外對旅游目的地的選擇也不再集中于北上廣等東部一線大城市，中西部地區(qū)和低線城市的“洋面孔”明顯變多。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年以來，云南省入境游訂單同比增長320%，麗江和大理漲幅最大，達(dá)到410%和520%。

不同于傳統(tǒng)走馬觀花式的“特種兵”旅游，許多外籍博主選擇了時間較長的深度游。美國夫婦、英國一家五口等外籍博主長達(dá)幾個月的中國游被不少海外網(wǎng)友在線“催更”。區(qū)別于大都市現(xiàn)代化、科技感帶來的震撼，小城的自然風(fēng)光、田園美景同樣令他們陶醉。“如果不是我站在這里，我也會覺得這是電腦特效，這太美了！”愛爾蘭夫婦在大理的藍(lán)天白云、蒼山洱海前發(fā)出感嘆。

在福建泉州體驗簪花，在重慶巴南采茶制茶，在山東萊州敲鑼鼓趕大集……越來越多的外籍游客開始追尋獨(dú)特的文化體驗，沉浸式感受這片古老土地上的傳統(tǒng)民俗、非遺技藝。連中國網(wǎng)友都發(fā)出感慨：這屆老外更會玩了。

雖然有語言障礙，外籍游客在旅途中常常為當(dāng)?shù)厝说臒崆楹突盍Ω腥?。風(fēng)雨天驅(qū)車接送的客棧老板，瘋狂投喂“土特產(chǎn)”的市集攤主，邀請老外扭秧歌的大爺大媽……民相親在于心相通，小城熱騰騰的煙火氣和親近感也是中國游獨(dú)特魅力的重要組成。

鄉(xiāng)土中國“圈粉”老外，流量變成了“留量”。1月至7月，持護(hù)照入住攜程在全國14個省、自治區(qū)、直轄市營業(yè)的32家度假農(nóng)莊的訂單同比提升了72%。蔬果采摘、摸魚抓蝦、土法染布、民俗活動……老外在農(nóng)莊可以沉浸式體驗“當(dāng)中國農(nóng)民的一天”，感受中國傳統(tǒng)農(nóng)耕文化與現(xiàn)代文明要素的有機(jī)結(jié)合。

坐高鐵、住民宿、喝咖啡，鄉(xiāng)村也能“好city”

從西安出發(fā)乘坐高鐵約1小時，能夠抵達(dá)陜西最小的縣城佛坪。盛夏中午的日頭毒，來自法國的小姐妹安布爾和艾米麗抵達(dá)位于佛坪縣沙窩村的度假農(nóng)莊后，“00后”工作人員劉雨晴為她們送來現(xiàn)磨的冰咖啡?！爸袊母哞F很快、很方便，讓我們能輕松看到不同風(fēng)景?！卑愓f，在山里能喝到咖啡很驚喜，中國的鄉(xiāng)村也“好city”。

來自西安外國語大學(xué)的劉雨晴正在農(nóng)莊實習(xí)，她為外籍游客制作咖啡

來自法國的小姐妹安布爾和艾米麗抵達(dá)位于佛坪縣沙窩村的攜程度假農(nóng)莊后與熊貓玩偶合影

從城市到鄉(xiāng)村，外籍游客足跡深入的背后，是中國鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的成果。被戲稱為“基建狂魔”的中國已建成超過4.5萬公里的高鐵網(wǎng)絡(luò)，將大大小小的城市和鄉(xiāng)村串聯(lián)在一起。供水供電、道路停車、通訊網(wǎng)絡(luò)、公共廁所等鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施逐漸完善，住宿、餐飲、停車、旅游標(biāo)識等公共服務(wù)配套持續(xù)提升。一位外籍博主發(fā)出驚嘆：“我不敢想象，在這么高的山頂，手機(jī)5G信號居然是滿格！”

安布爾和艾米麗在農(nóng)莊觀景平臺上喝咖啡

下沉市場的旅游供給也在不斷增加。中國旅游協(xié)會休閑度假分會近期發(fā)布的一項報告顯示，2020年以來，全國共新增5A級景區(qū)60個，70%位于縣域地區(qū)。此外，借助鄉(xiāng)村豐富的生態(tài)資源衍生出的徒步、騎行、攀巖、漿板、皮劃艇等體旅融合項目，為熱衷戶外的外籍游客提供了更“對味”的選擇。

多家在線旅游平臺的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年三四線城市的訂單增量超過一二線城市，長期居住在中國的外籍博主也開始“反向種草”。“和中國的大城市相比，這里人更少，消費(fèi)更低，同時又干凈、舒適、松弛。”一位漫步在鄉(xiāng)間小道的外籍博主說。一個個“寶藏小城”被發(fā)現(xiàn)、被帶火、被傳播，為中國游帶來新的增量。

機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，加強(qiáng)城鄉(xiāng)旅游互補(bǔ)協(xié)同

旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，今年上半年外國游客國內(nèi)航線的機(jī)票預(yù)訂量同比增長1.8倍，而且在半年之間，有超過一成的外國游客來了第二次。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，和“匆匆路過”的免簽客相比，回頭客才是挖掘下一波入境游消費(fèi)潛力的關(guān)鍵。

外籍游客在位于上海遠(yuǎn)郊的朱家角古鎮(zhèn)體驗搖櫓船

根據(jù)國家統(tǒng)計局2023年公開數(shù)據(jù)，來華旅游外國人日均消費(fèi)3459元，今年上半年預(yù)計直接拉動消費(fèi)超過1000億元人民幣。支付寶數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，入境旅客用支付寶消費(fèi)金額同比增長8倍。其中，湘西土家族苗族自治州、麗江市、張家界市、樂山市、大同市、金華市、大理白族自治州、潮州市、哈爾濱市、桂林市等地入境消費(fèi)增速領(lǐng)先。

目前，許多國內(nèi)旅行社都針對回頭客更個性化、深度化體驗的需求，因地制宜打造多層次、差異化的旅游產(chǎn)品體系。中青旅以各個免簽城市為中心點，推出1到5天的旅游線路及單項服務(wù)產(chǎn)品，涵蓋徒步騎行、美食養(yǎng)生、中國功夫、漢字書法等不同主題。中青旅副總經(jīng)理胡繼英說，這些活動不必集中在大城市，既避開國內(nèi)游的大客流，又為周邊低線城市引流。

“中國的高鐵網(wǎng)絡(luò)非常發(fā)達(dá)，老外也非常熱衷體驗‘中國速度’，如何匹配供需考驗產(chǎn)品設(shè)計和營銷推廣?！贝呵锫糜胃笨偨?jīng)理周衛(wèi)紅說，縣域旅游對入境游客來說，獨(dú)特的體驗感更強(qiáng)，會留下更多鮮明的文化記憶。

不過，當(dāng)前下沉市場的支付服務(wù)仍然進(jìn)展緩慢，許多“入鄉(xiāng)隨俗”的體驗項目還沒有做好迎接外籍游客的準(zhǔn)備；中西部地區(qū)的外語導(dǎo)游極度稀缺，小語種導(dǎo)游要提前半個多月預(yù)訂，價格也翻了一倍；低線城市酒店連鎖化率低，中高端酒店少，中國民宿在海外的預(yù)訂渠道有限，大多數(shù)民宿主缺乏涉外接待能力……抓緊補(bǔ)齊短板，提高服務(wù)水平，相信更多小城市能出彩出圈，與大城市資源互補(bǔ)、協(xié)同合作，塑造一個更加真實全面、立體多彩的大國形象。

半月談記者：張夢潔 /編輯：李力