冰雪運(yùn)動(dòng)“熱”，讓南方春節(jié)不再“冷”

半月談評論員 韓振

春節(jié)期間，寒潮藍(lán)色預(yù)警持續(xù)發(fā)布，南方多地迎來入冬以來最冷一天。但冰雪運(yùn)動(dòng)卻成為“冬天里的一把火”，在南方多個(gè)省份火爆異常，冰雪運(yùn)動(dòng)場上散發(fā)的熱氣和活力，讓南方的春節(jié)不再寒冷。

有“火爐”之稱的山城重慶，除夕前的一場降雪，讓本就魔幻的城市更加浪漫：軌道交通穿梭在漫天雪花之中，上演了一幕現(xiàn)實(shí)版的“雪國列車”，北方的銀裝素裹，成了這里的“活久見”，既滿足了市民的觀感、體感和好奇心，又“引爆”了大家的“朋友圈”。

降雪雖然短暫，激情卻久難平息。重慶南川、武隆、豐都、石柱等各大雪場因勢利導(dǎo)，紛紛推出滑雪、雪橇、雪圈、雪上飛碟、雪地足球，以及供兒童娛樂玩耍的滑雪船等多個(gè)雪上項(xiàng)目，頓時(shí)成為市民春節(jié)旅游的“爆品”，每天吸引成千上萬人前來游嬉冰雪。

非獨(dú)山城重慶，冰雪運(yùn)動(dòng)正成為南方多個(gè)省份歡度新春的選擇。借助2022年冬奧會(huì)的“東風(fēng)”，越來越多的青少年喜歡上了冰雪運(yùn)動(dòng)，巨大的商機(jī)加速了冰雪產(chǎn)業(yè)的培育，也讓我國的“冰雪經(jīng)濟(jì)”日益壯大，乃至推動(dòng)了整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)的重構(gòu)。

以山城重慶為例，冰雪運(yùn)動(dòng)正逐漸成為冬季旅游的拳頭產(chǎn)品，不但吹響了旅游復(fù)蘇的“號(hào)角”，更大大提升了旅游的人均消費(fèi)值。更難能可貴的是，群眾的需求同市場的供應(yīng)之間形成了良性循環(huán)，近年來冬季冰雪旅游產(chǎn)品日益豐富、層次日益多元、覆蓋群體日益廣泛，室內(nèi)冰雪場地的大量投用，正在減弱冰雪運(yùn)動(dòng)的季節(jié)性特征，使其成為“四季常青”的運(yùn)動(dòng)。

但也應(yīng)該看到，作為方興未艾的一種時(shí)尚，南方冰雪運(yùn)動(dòng)仍存在諸多短板。首先，基礎(chǔ)設(shè)施的制約突出。總體來說，當(dāng)前南方冰雪場容納能力普遍有限，尚不能滿足群眾的需求，導(dǎo)致排長隊(duì)現(xiàn)象突出，影響了群眾的體驗(yàn)感。同時(shí)，不少地方交通、食宿等基礎(chǔ)設(shè)施配套也不完善，交通擁堵、車位難尋、食宿困難等情況突出。

其次，同質(zhì)化競爭嚴(yán)重。受限于冰雪旅游季節(jié)性以及投入大的特點(diǎn)，不少冰雪場在產(chǎn)品的打造上，主要集中在滑雪、溜冰等具體的旅游項(xiàng)目上，導(dǎo)致同質(zhì)化競爭突出，區(qū)域性特征明顯，游客難以成為“留客”，往往在“雪地里撒完野”就走，產(chǎn)品鏈條挖掘不夠。

冰雪運(yùn)動(dòng)的群眾基礎(chǔ)越來越強(qiáng)，決定了其作為“冬天里一把火”，將越來越呈現(xiàn)出“星火燎原”之勢?；诖?，南方各省份應(yīng)當(dāng)從更高層面、更寬視野來考量和發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)。一方面，要將冰雪運(yùn)動(dòng)納入當(dāng)?shù)芈糜未笱h(huán)中加以打造，盡快彌補(bǔ)基礎(chǔ)設(shè)施短板；另一方面，要構(gòu)建多樣化、特色化的冰雪旅游產(chǎn)品供給體系，推出集滑雪、登山、徒步、自駕、露營等為一體的深度游，拉長冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈；同時(shí)，還要加強(qiáng)冰雪運(yùn)動(dòng)與其他產(chǎn)業(yè)融合，推進(jìn)技能培訓(xùn)、休閑康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)發(fā)展。惟其如此，冰雪運(yùn)動(dòng)才能讓生活更精彩。