新華社記者喻珮、楊淑君、黃凱瑩
長安街上玉蘭婀娜多姿,千年古寺丁香芳姿初展,東湖之畔櫻花燦若云霞,廣西南寧黃花風(fēng)鈴木恣意綻放……春風(fēng)拂過,全國各地繁花似錦。人們紛紛走進(jìn)公園、郊野踏青賞花,“賞花熱”掀起春日旅游熱潮,為城鄉(xiāng)消費(fèi)注入蓬勃動能。
絢爛“花?!睅Щ鸪鞘匈p花游
3月的武漢春光明媚,超50萬株櫻花樹將兩江四岸渲染成粉色花海。在武漢東湖櫻園,游客沿著湖岸與空中棧道漫步,沉浸在如煙如霞的櫻花世界,雕花剪紙、百花戲曲、“裙幄宴”等行進(jìn)式展演目不暇接。
游客在東湖櫻園留影。新華社記者伍志尊 攝
湖北連續(xù)3年推出“相約春天賞櫻花”品牌活動,打造賞花旅游目的地形象。今年花季伊始,湖北向全國游客發(fā)放200萬張文旅惠民券,并帶動全省17個市州開展220多項活動。武漢市推出“春游武漢十條主打線路”,舉辦賞花、國風(fēng)、藝文、郊游四大“浪漫武漢”系列文旅活動。
春花千嬌百媚,掩映于古樹、古建筑間,構(gòu)成春日北京絢爛多姿的景致。在北京市玉淵潭公園,40余個品種近3000株櫻花,因品種不同,次第開放可持續(xù)一個月。
“我拍了20多年櫻花了,每年都會來這里?!?6歲的北京市民趙潞喜手持相機(jī),記錄下眼前的美景。他告訴記者,自己一年四季都在北京各大公園“追花”,既是鍛煉身體,也是一種精神上的放松。
在廣西南寧市青秀山風(fēng)景區(qū)的風(fēng)鈴谷,云鬢花顏,珠圍翠繞,賞花拍照的游人絡(luò)繹不絕?!盎ㄅc漢服的適配度較高?!苯?jīng)營漢服相關(guān)商業(yè)活動的廣西吾愛傳統(tǒng)文化傳播有限公司活動企劃負(fù)責(zé)人潘旭說,公司3月份承接的“賞花季”“花朝節(jié)”等主題活動都取得不俗效果。
南寧市青秀山風(fēng)景區(qū)里大片黃花風(fēng)鈴木迎來盛花期。(黃瑾琦 攝)
3月以來,多地賞花游熱度高漲,“賞花+露營”“賞花+市集”“賞花+體育”等融合業(yè)態(tài)持續(xù)升溫。有關(guān)旅游平臺數(shù)據(jù)顯示,“賞花”搜索熱度近一周環(huán)比上漲330%,賞花景區(qū)門票日均預(yù)訂量同比增長近50%;春日流行、出游穿搭等商品搜索量顯著增長,露營裝備銷售火爆;不少熱門平臺上的旅拍訂單量增長。
“賞花+”農(nóng)文旅融合添色鄉(xiāng)村振興
春日里,廣西南寧市武鳴區(qū)寧武鎮(zhèn)英烈村700多株黃花風(fēng)鈴木競相開放,恰似片片明艷的金黃,潑灑在層巒疊翠的喀斯特山水間。
“最近幾年黃花風(fēng)鈴木成了‘刷屏’的網(wǎng)紅花,我特意穿了漢服來打卡,照片收獲了好友們的點(diǎn)贊。”南寧市民梁芳說。
英烈村黨總支書記陸梅湘介紹,3年前村里引進(jìn)苗圃種植公司,租用村民土地用作黃花風(fēng)鈴木的樹苗培育,如今這片林子已初具規(guī)模?!暗酱謇锏穆范夹藓昧耍煌ū憷?,周邊的市民喜歡開車來賞花,帶動了村里的旅游發(fā)展?!标懨废嬲f。
入春以來,多地依托生態(tài)資源優(yōu)勢,打造“賞花經(jīng)濟(jì)”特色品牌,深化農(nóng)文旅協(xié)同發(fā)展,助力鄉(xiāng)村振興。
隨縣尚市鎮(zhèn)桃花節(jié)。(周克意 攝)
走進(jìn)湖北省隨州市隨縣尚市鎮(zhèn),只見這里6萬余畝桃花連綿10多公里,粉白相間的花朵點(diǎn)綴枝頭,芬芳馥郁。近期舉辦的桃花節(jié)帶熱鄉(xiāng)村旅游。
隨縣尚市鎮(zhèn)自20世紀(jì)90年代開始大規(guī)模種植桃樹,經(jīng)過30多年精心培植,近幾年賞花季期間,每年前來觀賞的游客達(dá)30多萬人次,帶動旅游綜合收入超3000萬元。
華中科技大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授韓民春說,一些鄉(xiāng)村打造“賞花+”農(nóng)文旅融合活動,使之成為人們交換文化和消費(fèi)喜好的新場景,有力地帶動當(dāng)?shù)夭惋?、住宿、旅游、交通等服?wù)消費(fèi)快速增長。
創(chuàng)新“花樣”激發(fā)城鄉(xiāng)文旅消費(fèi)活力
除了看花賞景,豐富多樣的文創(chuàng)新品也吸引了游客的注意。櫻花冰淇淋、櫻景冰箱貼、櫻花手提袋……玉淵潭公園內(nèi)的“櫻花商店”讓游客與春天撞個滿懷?!胺鄯鄣纳{(diào),很有春天的感覺?!睆V州游客羅秋珠品嘗了最新款櫻花冰淇淋后,又挑選了櫻花手鏈、徽章等商品。
3月19日,游客“打卡”北京市玉淵潭公園內(nèi)的甜品店。新華社記者楊淑君 攝
玉淵潭公園管理處文創(chuàng)經(jīng)營中心主任郭欣說,3月初開始,公園推出“一口愛上玉淵潭”主題系列產(chǎn)品,滿足年輕消費(fèi)者對顏值與味蕾的雙重需求。公園還在南山觀櫻景區(qū)西側(cè)廣場打造櫻花主題餐飲區(qū),讓游客體驗“臨水賞花,愜意美食”的湖景就餐氛圍。
“我們的花卉種植和布置都是經(jīng)過大數(shù)據(jù)篩選的?!蹦蠈幥嘈闵斤L(fēng)景名勝旅游開發(fā)有限責(zé)任公司副總經(jīng)理張磊介紹,景區(qū)利用大數(shù)據(jù)對賞花游客拍照偏好進(jìn)行分析,在布展時配置合適的景觀,同時積極推進(jìn)科研,調(diào)控及延長花期。截至目前,景區(qū)今年接待游客量已超過300萬人次。
“聽說花博匯今年新推出夜游活動,有100場精彩演出,我非常期待?!眮碜砸瞬挠慰徒空f。
花博匯千畝花海全面盛開。(花博匯景區(qū)供圖)
在武漢市郊賞花熱門目的地花博匯,千畝花海已全面盛開。近萬株粉紅櫻花樹、數(shù)以百萬朵郁金香,與雛菊、洋水仙、紫羅蘭等一道,為游客呈現(xiàn)如油畫般絢麗多彩的景象。景區(qū)3月推出沉浸式夜游項目“知音花月夜”,將自然景觀、藝術(shù)表演和科技手段相融合,讓游客全天候體驗賞花文化盛宴。
“隨著一系列促消費(fèi)措施持續(xù)發(fā)力,帶動消費(fèi)場景創(chuàng)新,有效提升消費(fèi)意愿、拉動旅游經(jīng)濟(jì)。”韓民春說,新型消費(fèi)需求給消費(fèi)市場供給帶來新的挑戰(zhàn)。隨著年輕群體逐步成為消費(fèi)主體,文旅消費(fèi)呈現(xiàn)多樣性、多層次、多渠道等特點(diǎn),應(yīng)主動把握新機(jī)遇,增加個性化、多元化和品質(zhì)升級的配套服務(wù)。