11月27日,由半月談雜志社主辦的“中國式現(xiàn)代化視野下的企業(yè)社會責任”高峰論壇在海南博鰲舉辦,眾多企業(yè)齊聚一堂對于中國式現(xiàn)代化背景下企業(yè)的機遇與社會責任進行了深入探討。
具有民族擔當,心懷“國之大者”的企業(yè)值得被看見。在論壇上,京東分享了他們作為新型實體企業(yè)履行社會責任的實踐與擔當。京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院院長劉暉對京東推動鄉(xiāng)村振興正循環(huán)的奔富之路進行了詳細的介紹。
重農(nóng)固本,國之大綱。黨的十八大以來,黨中央把解決好“三農(nóng)”問題作為全黨工作的重中之重。民族要復(fù)興,鄉(xiāng)村必振興,作為一個農(nóng)業(yè)大國,實現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化,是國家現(xiàn)代化的重要組成部分。
京東作為民族企業(yè)一直與國家發(fā)展同頻共振,在鄉(xiāng)村振興方面持續(xù)投入。從基于京東的零售、物流、技術(shù)及其他業(yè)務(wù)為鄉(xiāng)村提供便利,一步步升級為在產(chǎn)業(yè)、用工、金融、創(chuàng)業(yè)、健康、公益和消費等多個角度有針對性地推動扶貧。在2020年10月京東又開啟了鄉(xiāng)村振興的“奔富計劃”,實現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)端、生產(chǎn)端、人才端的數(shù)智化升級,全面開放基礎(chǔ)設(shè)施和能力,助力鄉(xiāng)村的現(xiàn)代化提速,計劃3年時間帶動農(nóng)村實現(xiàn)產(chǎn)值10000億元,截至2022年8月,奔富計劃已實現(xiàn)6200億產(chǎn)值。
劉暉指出,當前大量的地標已經(jīng)成為了高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品的代名詞,使得地標農(nóng)產(chǎn)品具有非常大的成長潛力,也成為了京東鄉(xiāng)村振興的重點。但同時地標農(nóng)產(chǎn)品也存在著標準雜、“馬甲”貨、品牌弱這三個明確的市場亂象問題,導(dǎo)致了農(nóng)戶生產(chǎn)的好產(chǎn)品無法賣上好價格,消費者也面臨著選購難、體驗差等困擾,針對這三點京東分別提出了相應(yīng)的治理舉措。
“首先就是溯源化,我們通過技術(shù)手段來保證這個地標商品一定是真正的原產(chǎn)地商品。” 劉暉說,通過區(qū)塊鏈的溯源技術(shù)、智能農(nóng)場模式等,記錄下農(nóng)產(chǎn)品在種養(yǎng)殖、生產(chǎn)過程中的每一個重要瞬間,讓消費者能夠回溯商品的生產(chǎn)過程,安心購買。
第二是品牌化,京東通過和企業(yè)進行深度的合作,建立品牌的保護機制,幫助企業(yè)完成品牌的塑造和保護,提高品牌的溢價能力。
最后是通過和產(chǎn)地以及當?shù)卣畬崿F(xiàn)一系列的標準化舉措,推動農(nóng)產(chǎn)品的商業(yè)化,使其更精準地命中消費者的訴求。
“以國家地標產(chǎn)品為抓手,助力產(chǎn)業(yè)升級,去打造一個農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)更高、消費者更滿意、農(nóng)戶收益更高的正循環(huán)。”劉暉說,品質(zhì)增高、消費升級以及農(nóng)戶增收的正循環(huán)會帶來鄉(xiāng)村振興正向的發(fā)展,讓每一個環(huán)節(jié)都受益,形成高質(zhì)量發(fā)展的未來。
劉暉表示,今后京東還會進一步深度推動鄉(xiāng)村振興正循環(huán),在政府、企業(yè)和農(nóng)戶的支持下,為鄉(xiāng)村振興作出更大的貢獻。